Blogs zijn een fantastisch middel voor het verhogen van je zichtbaarheid op het internet. Het hebben of uitbouwen van een zakelijk blog voor je organisatie is een slimme manier om traffic naar je website te vergroten. In dit artikel leg ik uit wat een zakelijk blog is en hoe je deze vorm van contentmarketing succesvol maakt.
Wat is een zakelijk blog?
Een zakelijk blog is een gedeelte op je website waar je eigen ontwikkelde geschreven content plaatst. Het doel van deze sectie is dat je bezoekers en klanten bedient met up-to-date of interessante content rond jouw organisatie, je product/dienstverlening of ontwikkelingen in je branche.
Blogs horen thuis in vrijwel iedere zakelijke marketing- en communicatiestrategie. Ze vormen een cruciaal middel om doelstellingen op het gebied van branding en bewustwording te behalen. Daarnaast kunnen ze ook goed werken als ze slim worden ingezet voor leadgeneratie en conversie, door over onderwerpen te berichten die relevant zijn in de latere fasen van de klantreis.
Voor het slagen van een zakelijk blog is het belangrijk om dit gedeelte op je website met regelmaat te voeden. Hiertoe is het van belang om een marketeer of communicatieprofessional in dienst te hebben of hiervoor gebruik te maken van een gespecialiseerde freelancer of een bureau. Een blog vraagt namelijk een tijdsinvestering in onderzoek, interviews, het schrijven en het evalueren van resultaat.
Wat levert een zakelijk blog op?
Een zakelijk blog voegt op verschillende manieren online marketingwaarde toe. Dit zijn een aantal bewezen succesfactoren van blogs:
1. Het verbeteren van je SEO/GEO/AIO
Een corporate blog helpt je jouw zicht- en vindbaarheid op het internet te verbeteren. Door te schrijven over onderwerpen waarnaar je doelgroep zoekt en daarin waardevolle inzichten te verspreiden, verkrijg je een goede positie in zoekmachines als Google. Ook kun je gaan merken dat de informatie wordt opgepikt door AI LLM’s als ChatGPT en Perplexity.
Een goede SEO/GEO-strategie valt of staat met de ontwikkeling en het up-to-date houden van kwalitatief hoogstaande content. Uit eigen ervaring weet ik dat het hierbij niet nodig is de meeste content te ontwikkelen. Kleinere organisaties kunnen met een kleine hoeveelheid blogs wel degelijk goed gevonden gaan worden, mits de onderwerpen goed gekozen zijn en de blogs SEO-proof geschreven zijn.
2. Bouwen aan een hechte volgerschare
Een ander belangrijk voordeel van een eigen zakelijk blog is waardering vanuit je klanten. Als klanten je blogs op prijs stellen, zullen ze vaker naar je website terugkeren en de blogs ook met andere (potentiële) klanten delen. Op deze manier ontstaat in feite een community rond je merk en weet je klanten aan je organisatie te binden.
Blogs zijn ideaal om te bouwen aan vertrouwen en jezelf te presenteren als betrouwbaar merk. Pak je dit goed aan, dan zullen anderen naar jouw artikelen gaan linken en neemt je bereik exponentieel toe.
3. Het versterken van je merk
Een goed zakelijk blog laat aan je doelgroepen zien dat je kundig en ervaren bent op kennisgebieden die voor jouw branche relevant zijn. Het maakt je organisatie menselijk en geeft je een unieke identiteit. Hiermee verbeter je jouw reputatie en vergroot je de kracht van je merk.
Een slimme blogstrategie is concurrerende organisaties voor met het delen van bepaalde kennis. Je kunt met een goed blog een competitief voordeel behalen en ‘thought leader’ worden in bepaalde onderwerpen. Als jij de enige bent met bepaalde inzichten, achtergrondinformatie, trends en de visie van experts, bouw je aan autoriteit en win je punten ten opzichte van concurrenten.
4. Meer bezoekers voor je website
Wanneer je jouw blog goed optimaliseert voor zoekmachines, AI en social media, is de kans groot dat mensen doorklikken naar je website om de volledige versie te lezen. Door intern naar andere relevante blogs en productpagina’s te linken, laat je bezoekers ook met andere online delen van je organisatie in aanraking komen.
Voeg je onderop een wervende call-to-action (CTA) toe met de oproep om contact op te nemen of bijvoorbeeld een product of dienst tijdelijk uit te proberen, dan kan een blog ook waardevolle leads opleveren.
5. Vergroten van sales
De beste zakelijke blogs zorgen niet alleen voor meer traffic en interesse, maar converteren bezoekers naar klanten. Door blogs goed te positioneren passende bij de relevante fase in de klantreis die doorlopen wordt, kunnen ze lezers laten converteren.
Waar klantstudies kostbaar zijn en het verkrijgen van goede klantreviews vaak veel tijd kost, is bloggen een snelle en consistente manier om marketinginvesteringen te gelde te maken.
Hoe start je met een zakelijk blog?
Het starten van een goed blog kan lastig zijn. Vaak zijn er meerdere marketeers betrokken bij het bedenken en ontwikkelen van een sterke blogstrategie. Zo’n strategie maakt onder andere keuzes over de opmaak, vanuit welke naam de blog(s) geschreven worden, binnen welke marketingcampagne(s) de blogs worden geplaatst en hoe promotie wordt aangepakt.
Idealiter maakt een blogstrategie onderdeel uit van een bredere marketing- en communicatiestrategie, waarin ook kanalen als social, e-mail, AI en video bediend worden.
Een concreet stappenplan kan er als volgt uitzien:
- Doe zoekwoordenonderzoek voor jouw branche: op welke termen zoekt jouw doelgroep? Kijk naar de grootste volumes maar ook naar kansen voor niche-content.
- Interview je collega’s: welke vragen stellen klanten? Waar zou sales graag extra aandacht voor zien? Wat zien collega’s als relevante trends en actualiteiten?
- Doe concurrentieonderzoek. Hoe pakken je concullega’s blogs aan? Wat doen zij goed, wat zou jij anders gaan doen?
- Maak een contentkalender: zorg ervoor dat je minimaal 12 maanden met blogs aan de slag gaat. Plan minimaal 3 maanden van tevoren blogs in, bijvoorbeeld op thema of onderwerp.
- Bepaal een unieke invalshoek: wat maakt dat jouw blogs zich onderscheiden van de concurrentie? Welke informatie of inzichten voeg jij toe die anderen laten liggen?
- Bedenk goede call-to-actions (CTA’s): CTA’s zijn vaak een afterthought en dat is jammer. Het kan geen kwaad een lijstje acties klaar te hebben liggen die je onderop blogs kunt plaatsen, bijvoorbeeld het downloaden van een uitgebreid paper, het bekijken van een webinar, bezoeken van een event of een directe afspraak met een verkoper.
Maak gebruik van KCPY voor jouw zakelijke blog
Ik hoop je overtuigd te hebben van de noodzaak van zakelijk bloggen. Ik help je graag met een digitale strategie waarin we jouw blog ontwikkelen tot een middel dat aansluit bij de behoeften van je doelgroep.
Neem via onderstaande button contact op. Graag bespreek ik jouw concrete blogvraag.
